Si el equipo de marca anda haciendo posts orgánicos y el equipo de performance anda pautando solo promociones sin creatividad, tienes un problema muy serio de estrategia.
Los algoritmos de todas las redes sociales monetizan el alcance y la data, por lo que lo orgánico es simplemente una ilusión y por otro lado, las promos traen usuarios que buscan precio, pero no necesariamente serán tus usuarios más leales.
Para construir una estrategia de growth marketing que tenga un impacto en posicionamiento de marca, mientras logra los resultados de negocio explora este potente concepto:
Brandformance: Se trata de fortalecer una marca mientras se consiguen las métricas de negocio.
Para lograr resultados, debes trabajar en estos frentes:
Revisión de las funciones de equipos y OKR
Cambiar el concepto de funnel, para unir a los equipos y unificar los resultados.
Enfócate en los journeys de usuario y en la coherencia de mensajes.
Integra la creatividad para que logre permear todos los activos.
Mide todo, y para esto necesitas UTM’s y todo lo que puedas en analítica digital
Date la oportunidad de armar el ppto con los equipos y entender donde poner las apuestas de cara a esta nueva estrategia.
Paciencia, confianza y constancia…
La principal ventaja que empezarás a ver es una marca más coherente, que entre más conecta con los usuarios desde el valor, mejor performan sus ads. Te sorprenderás de los resultados de una creatividad basada en insights vs. una táctica basada solo en promociones.
