Una gran marca empieza en un equipo que cree.

La marca se posiciona afuera, pero se construye adentro.
Lideré marketing durante quince años en marcas que Latinoamérica conoce, y aprendí algo que ningún MBA me enseñó: cuando el equipo entiende para qué existe la marca, el mercado lo nota. Hoy pongo esa experiencia al servicio de compañías que quieren crecer sin perder su alma.

Estrategia de marca: posicionamiento y dirección para marcas que quieren crecer

Posicionamiento de marca

Entiendo qué representa una marca en la mente y corazón de sus clientes y la reconstruyo para ganar, de la estrategia a la ejecución.

Marketing comercial y de campo

Convierto momentos de mercado, eventos y alianzas en presencia de marca y demanda medible, colaborando con varios equipos de manera efectiva.

Marketing comercial que conecta la marca con resultados de negocio
Estrategia de crecimiento: de la marca al motor de ventas

Growth marketing

Construyo los modelos de datos, adquisición y ciclo de vida que convierten el impulso en escala.

Marca personal y creator economy

Convierto el conocimiento de un experto en una marca que la gente quiera seguir y convierta fans, para llevarla a monetizar.

Marca personal para ejecutivos y líderes, construida desde su esencia

Resultados, no promesas.

  • Rebranding de Puntos Colombia liderado por Johanna Giraldo

    Rebranding en Puntos Colombia

    De una programa de lealtad regional de Medellín a la marca digital más relevante del país: +80% de reconocimiento en ciudades clave, de 24 a 28 puntos de Brand Power (Kantar).

  • Mural pet friendly de Juan Valdez: una marca que conecta con el estilo de vida de sus clientes

    Juan Valdez | Relanzamiento Flagship

    Relanzamiento de la tienda con un mural inspirado en la Sierra Nevada de Santa Marta, y una terraza petfriendly, pionera en la época. Este lanzamiento fue reconocido con el premio Effie bronce en 2017.

  • Estrategia de marca y crecimiento de Uber Eats en Colombia: platos de comida a domicilio

    Uber Eats | Marketing de crecimiento.

    Comprendiendo al consumidor de Puerto Rico y su conexión con los restaurantes, generé estrategias que valieron la adquisición de McDonald’s y crecimientos de 167% en 6 meses.

  • Juan Valdez en el Miami Open: activación de marca en un escenario global del tenis

    Juan Valdez | Patrocinio del Miami Open

    El escenario de tennis mas relevante de Latam, fue el espacio para repotenciar el café en Florida: cerca de 1 millón de impresiones, +30% de seguidores y +50% de engagement en Instagram

  • Estrategia de marca y crecimiento en e-commerce de supermercado

    Merqueo | Potenciando un equipo de trabajo

    Merqueo tenía un equipo de marketing muy potente, pero muy subutilizado, cansado y quemados. Entendiendo las necesidades de diferentes equipos y los objetivos armé una estrategia altamente colaborativa que puso a Merqueo en la senda de crecimiento.

  • Servicio de marca personal para ejecutivos y líderes: manual de identidad de marca en un portátil

    Ilustre | Una nueva marca personal

    Con base en el conocimiento de la bio e intereses de la Dra. Lina Luna, cree toda la estrategia de su marca personal, website, manual de identidad y lanzamiento de la marca en feb 2026.

  • Campaña Orígenes de Juan Valdez: storytelling de marca desde el campo cafetero

    Nuestro Origen se vive en cada Taza

    Esta campaña de marca regional marcó el inicio de una nueva forma de comunicaciones de Juan Valdez, donde se profudizo en la identidad del café de origen, con la sabiduría de la preparación del barista.

Natalia Villamarín, social media manager. Trabajamos juntas más de 2 años.

“Johanna es una líder muy humana y estratégica, siempre te inspira a ser mejor y a retarte en términos de analítica. Siempre toma decisiones basadas en los datos y tiene una visión muy general del marketing, desde el posicionamiento de marca hasta la retención de usuarios.”

Johanna Giraldo en lo personal, sonriendo junto a sus dos perros

Lo que quieres saber.

  • Marca, crecimiento y equipos. Posicionamiento, marketing de campo, CRM y ciclo de vida, medios, alianzas con bancos y aliados comerciales, y la tecnología que lo sostiene. Con presupuesto, indicadores y equipo a cargo.

  • Retail, consumo, café, juguetes, moda, lealtad, plataformas digitales y creator economy. Siempre marcas que tocan al consumidor todos los días.

  • Comprendo el estilo de la compañía, necesidades y stakeholders. Con base en entrevistas y colaboración permanente busco crear sinergias que permitan construir marca y lograr los objetivos de negocio.

  • Equipos de hasta 30 personas más agencias, y presupuestos de hasta COP 20.000 millones (cerca de US$5 millones). Respondiendo por resultados, no por actividad.

  • Liderar marketing como CMO o VP en una marca con propósito, remoto en las Américas o híbrido desde Bogotá.

Hablemos

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